Last minute a vyspelosť trhu

Bohatý výskyt lastminute dáva jasný signál o nevyspelosti trhu. Bežný zákazník si povie, že ho téma vyspelosť trhu nemusí zaujímať, mal by ale vedieť, akými nástrojmi a technikami sa nám obchodníci prihovárajú. Je rozdiel, či nakupujeme uvedomelo a zodpovedne, alebo sme len zmanipulované deravé peňaženky. Ako zákazníci môžeme silne ovplyvniť, aké vzťahy budú platiť na úrovni obchodník - zákazník. Záleží, ako budeme nakupovať.

Alebo formovanie zákazníckeho prostredia prenecháme s dôverou len obchodníkom? Necháme ich slobodne si určiť pravidlá, prispôsobiť si ich tak, aby vyhovovali im? Potom sa nestíhame čudovať, ako rýchle sa v našich peňaženkách zapráši a bez väčšieho osohu. Všetci poznáme príslovie "Nie sme dosť bohatí, aby sme mohli kupovať lacné veci", ale asi sme mu správne neporozumeli. V praxi sa totiž chováme opačne, akoby sme boli všetci super boháčmi. Možno nás táto ilúzia nakupovania lacákov chráni pred pripustením si vlastnej chudoby, možno sme len takí ľahkovážni a vyhadzujeme peniaze z roztopaše. Kupujeme radi a veľa, ale poloprázdne peňaženky nám dovolia iba lacné veci, ktoré vyspelý svet považuje za odpad.

Lacáky sú naše hobby

Do košíka vkladáme prednostne tovar, na ktorom visí etiketa s farbou akcie s veľkým červeným číslom zľavy. Znak % je pre nás magickým magnetom, ktorý naše oči okamžite ulovia v záplave ostatných cenoviek. Nakladáme do toho obrovského supermarketového košíka na kolieskach, až kým nie je plný. Pri pokladni sa tešíme, aký dobrý kup sme urobili, to keď predchádzajúcemu mladíkovi obchodníčka vyúčtuje € 160 za pár kúskov, ktoré mal iba na dne. My máme plný kôš a to všetko len za € 90. Poklepkávajúc nohou si v duchu hovoríme "treba vedieť nakupovať, fešáčik".

Tešíme sa aj cestou domov, veď ešte aj to lacné super auto, čo sme si kúpili v akcii má presne taký kufor, že sa tam zmestí akurát obsah nákupného košíka. Otvoríme si okno, lebo klíma v aute funguje len občas. To nám nevadí, lebo za túto závadu z výroby sme dostali zimné pneu zdarma a predmetnú klímu nám vypustili z ceny auta. Na dva krát vynesieme celý nákup domov, nastrkáme do obrovskej chladničky, ešte aj tá má správnu veľkosť, celý super nákup sa do nej akurát zmestí. Buchneme po nej zboku, aby prestal rachotiť kompresor, ktorý už pomaly dosluhuje. Veď na vianoce už bude mať dva roky, tak si kúpime zase v akcii nejakú super lacnú novú. Zabijeme dve muchy jednou ranou, ušetríme za opravára a získame lacný ale obrovský darček pod stromček pre celú rodinu.

Možno k nej dostaneme opäť nejakú super ultra lastminute dovolenku, ako predvlani. Skvelé pláže v Bulharsku za 99 euro letecky all inclusive, no nekúp to! Sadneme si pred televízor, ktorý trocha bliká a robí štvorčekový obraz, ale nám to nevadí, lebo to bol tiež mimoriadne výhodný výpredaj za polovicu bežnej ceny. Hlavne že má obrazovku skoro cez celú izbu.

Vysypeme z estetickej plastovej krabičky jahody, na ktoré máme obrovskú chuť už z obchodu. Povyhadzujeme tie, ktoré sú už zhnité, ale vyzerá to že by sme ich museli vyhodiť viac než polovicu a to by nám neostalo dostatok na zjedenie. Tak vyhodíme len tie najzhnitejšie. Zbytok skúsime pookrajovať a nahádzať do misky. Pustíme si nejakú dobrú reality-show a pustíme sa do jahôd. Zahryzneme do prvej, ale je akási kyslá a bez chuti, no nám to nevadí (za tú smiešnu cenu?), prisypeme práškového cukru a všetko pekne zbaštíme.

Jahody nechutili celkom ako jahody, skôr ako nezrelé kiwi. Rozhodne boli ďaleko od tých z babičkinej záhrady, ale zvykli sme si. Po hodine sa začnú zo žalúdka šíriť divné zvuky, tak užijeme niečo proti črevným prehánkam, aby sme v noci nemali behanie. Vypíname televízor, ale diaľkové ovládanie už nefunguje, tak sa musíme postaviť z gauča, na ktorom nás rozbolel celý chrbát. Je akýsi mäkký ale nevadí, veď stál iba € 299, super zľava za výstavný kus. Celkom nový by stál € 1.200.

Spokojný s úsmevom na tvári zaspávame na skvelom novom matraci z výpredaja, na ktorý sme získali pred pol rokom 70% vianočnú zľavu. Síce ešte stále z neho cítiť trocha vôňu lepidla, ale zvykli sme si, nie je to také hrozné ako tá prenikavá vôňa zo zlacnenej vstavanej skryne, z ktorej už mesiac poriadne cítiť formaldehyd po celom byte.

Naozaj máme dôvod na úsmev na tvári?

Kupujeme odpad zo západu

Kupujeme lacné veci preto, lebo sme nevyspelí zákazníci. Trh s nevyspelými zákazníkmi sa nazýva nevyspelý trh. Nevyspelý trh je charakteristický tým, že sa na ňom dajú úspešne používať obchodnícke finty aj tie pod úrovňové a dajú sa na ňom predať nekvalitné produkty. Nekvalitné produkty, ktoré nezriedka patria do kategórie odpad. To čo normy v jednej krajine na predajné pulty už nepustia sa v inej krajine dá pokojne predať. Tento poznatok je kľúčový v dnešnom svete nadnárodných obchodných reťazcov. Obchodníci ho využívajú na selekciu kvalitatívnych tried tovarov na jednotlivé trhy podľa ich vyspelosti. Na náš nevyspelý trh sa umiestni množstvo nekvalitného tovaru zo západu, šmejdu a odpadu a my si ani neuvedomujeme ako často, oklamaní výhodnou akciovou cenou, kupujeme odpad zo západu.

Príklad: hmota, ktorá by sa v Rakúsku musela vyhodiť do odpadu sa dá na Slovensku predať ako lacné párky. Je to významný objav pre výrobcov mäsových výrobkov. Ak museli doposiaľ X ton z výroby vyhodiť a platiť za likvidáciu odpadu, dnes toto množstvo natlačia do umelohmotných črievok a predajú na Slovensku. Tu sa oných X ton objaví ako "chutný" akciový tovar za výhodné ceny. Akciová cena týchto odpadových párkov je taká nízka, že likviduje výrobcov kvalitných slovenských párkov zo skutočného mäsa.

Iste si domyslíte sami, ako dopadne naše zdravie a ako dopadnú naše domáce firmy. Netreba však dávať za to vinu nikomu zvonku. Sami si nakladáme tovar do košíka, sami si ničíme zdravie, sami likvidujeme svoje podnikateľské prostredie. Uprednostníme lacný šmejd pred poctivým výrobkom, čím volíme zahraničných výrobcov šmejdov. Likvidujeme domácich výrobcov, ktorí sa snažia uspieť v nerovnom súboji, ktorí by mohli podporiť z vlastných príjmov tento štát daňovými odvodmi. To je vlastne ich úloha a povinnosť. Zahraniční odvezú tržby do svojich krajín a tam budujú ich životnú úroveň. Z našich peňaženiek. To si musíme uvedomiť. Sme najchudobnejší v EÚ a stále sa nestaráme sa o zlepšenie svojich ekonomických pomerov, ale prispievame na dvoj-troj-tisícové dôchodky našich "chytrejších" spolueurópanov.

Keďže slovenskí podnikatelia čoskoro vymiznú a nebudú môcť živiť tento štát oni, bude musieť štát získať peniaze z inokade. Jasné že z pôžičiek. Tie bude potrebné raz začať splácať. Nebude ako a z čoho splatiť dlhy štátu, keďže nebude domácich podnikateľov a domácich zdrojov. Veritelia z nás ale obavy nemajú, štát totiž ručí za pôžičky samotným štátom. Je to ako pri hypotéke, ručíte nehnuteľnosťou. Ak si to neuvedomíme, nakoniec aj o štát prídeme. Podnikateľské prostredie je ako pôda, ako príroda, ak nebudeme chrániť svoje životné prostredie, pôdu, lesy, vodu, raz na to všetci doplatíme. A podobne platí, ak nebudeme chrániť svoje podnikateľské prostredie, raz na to všetci doplatíme.

Možno nás v ňom noví majitelia nechajú dožiť v kľude, aspoň ako mmnohé deti svojich rodičov, ktorí na nich prepísali svoje domy ešte pred smrťou. A možno taký scenár vôbec nenastane, možno celú obchodnícku fintu včas pochopíme. Možno potom začneme nakupovať rozumne, nenecháme sa chytiť na lacné návnady. Nedá sa ale spoliehať iba na rozumné správanie kupujúcich, naši ponikatelia musia byť schopní konkurencie zahraničným výrobkom a službám. Dovolenky sú tiež tovar a nie zanedbateľný. Dovolíme si tak jednu dve dovolenky za rok. Aj to majú byť šmejdy? nestojíme sami sebe za to, aby sme si dopriali kvalitný oddych pár tých hviezdičiek navyše, než nám dáva každodenný život?

Patríme na západ, alebo na východ?

Zostaňme radšej pekne v strede, tam kde sa Slovensko nachádza aj geograficky. Zlatá stredná cesta, tak sa hovorí a je na tom hora pravdy. Rozhodujme sa rozumne pri nakupovaní. Veď hneď vedľa toho akciového masla od severných susedov, ktoré je celé vyrobené v chemickej fabrike a kravu ani nevidelo, leží poctivé naše maslo z Liptova, či z Podpoľania. Predsa svoje zdravie nevymeníme za pár centov. Na chuti to poznať, skúsili sme a kúpili všetky tri, natreli tri krajce, každý iným maslom a so zaviazanými očami ochutnávali. Každý jasne poznal to umelohmotné.

Je pravda, že zahraničné firmy majú zálusk na naše trhy, to je idea príbehu zvaného globalizácia. Pripravili si na nás jednoduchý plán, ale je na nás, či im ho zbaštíme aj s navijákom. Globalizácia je vraj onen zázračný liek na dnešné problémy sveta. Dobrovoľne sme za ňu hlasovali. Je síce pravdou, že sme celkom nerozumeli, na čo že to dávame súhlas, keď sme sa jediným úspešným referendom vyjadrili za. Čo nám tento projekt skutočne prinesie, môžeme vidieť už dnes. Aspoň niektorí to už vidia, než to budú jasne vidieť všetci, nepôjde to už vrátiť späť. Je to skvelá mucholapka (či ľuďolapka, národolapka).

Firmy, ktoré si na nás robia chuť sú už tesne pred finále. Víťazstvo to bude prekvapivo ľahké, pre niektorých až úsmevné. Dostanú nás totiž svojimi odpadkami a našou hlúposťou, že im ich kupujeme. Ale ani my nie sme v týchto metódach úplne čistí, podobne sa chováme voči iným - rozvojovým krajinám, kam vyvážame my náš odpad.

Slovenským cestovkám ide o existenciu

Ako pomocou Last minute vyhodnotíme vyspelosť trhu? Je slovenský trhový priestor vyspelý? Lastminute sú zľavy. Ako množstvo iných tovarov aj dovolenky sa predávajú s výraznými zľavami. Bohatý výskyt lastminute a iných zliav na dovolenky je alarmujúci a trvá už takmer desaťročie. Výšky zliav sa šplhajú k 50%, samozrejme sú to provokácie a špekulácie chorých hláv. Vojna o trhy. K zmätku prispeli mnohé zľavové portály, ktorých je viac, než okresných miest. Ich cieľom je najvyššia zľava, súťažia komu sa podarí ponúknuť 100%? To už ale nie je obchod, ale združenie pomätených.

Slovenským cestovkám ide doslova o existenciu. Mnohé sú natoľko zmätené, že sa zúčastňujú týchto zľavomatových bláznivých akcií. Bez premýšľania poskytujú zadarmo svoje drahocenné data internetovým agentúram, ktoré ich pomocou ich vlastných dat (xml) vytláčajú z internetového priestoru. Niektoré dokonca cez svoje predajné kanály (webstránky) ponúkaju namiesto svojich zájazdov, produkty zahraničných cestoviek. Zahraničné agentúry, ktoré sa vydávajú za slovenské ovládli dočasne slovenský internetový predaj zájazdov.

Ani tento scenár nebude mať dlhého trvania. Za krátko celú slovenskú jednohubku zhltne amsterdamský online žralok, ktorý sa už pohodlne usadil na prvých priečkach reklamného webového priestoru. Pripomína to život v mori. Keby mala jedna veľká ryba uloviť milióny maličkých rybiek, aby sa nasýtila, asi by pri tom pošla od vyčerpania. Preto si počká, kým ich pochytajú väčšie ryby, tie ešte väčšie ryby a najväčšia ryba sa nažerie nakoniec, keď zhltne tie väčšie. Tak dostane do seba všetky malé aj veľké rybky. Geniálne, že? Lenže nebola by to príroda, keby neponúkla nejaké riešenia aj proti takejto extrémnej pažravosti ;-)

Zľavy na dovolenky po celý rok

Decembrové lastminute pripravil: LM.writer,
Travel žurnál december 2013 > Lastminute > Lastminute a vyspelosť trhu